SG Armaturen: innovativ 30-åring med en eventyrlig reise

– Det var ingen som forutså den voldsomme utviklingen. Takket være dyktige medarbeidere på alle nivåer i selskapet, har vi klart å befeste vår markedsposisjon, sier daglig leder Eivind Gunvaldsen og salgsdirektør Eirik Nordermoen.

Ser lyst på fremtiden
SG Armaturen ser lyst på fremtiden og mener det er mulig å nå en omsetning på 2 milliarder kroner innen 2025. – Vi har hatt en lang reise fra vil lanserte Rondo-beslaget på 1990-tallet til dagens moderne Tunable white-belysning og avanserte styresystemer med bluetooth, sier Gunvaldsen. Han forteller at det var hans far Sven Gunvaldsen som etablerte selskapet i 1990. – Han styrte selskapet med nennsom hånd de første 10 årene. Jeg ble ansatt i 1994, først som lager- og deretter som kontormedarbeider, før jeg overtok lederansvaret i 2000, sier Gunvaldsen.

Fra liten til stor
SG har i dag datterbedrifter i Sverige, Danmark, Finland, Island, Be-Ne-Lux, Frankrike, Tyskland, Østerrike og England. – Vi har 600 ansatte hvorav 300 i Europa og 300 i Kina. Da selskapsstrategien ble meislet ut, var det ingen som forutså dagens vekst, understreker Gunvaldsen.
   På 1990-tallet fokuserte selskapet både på grossister, installatører og butikkmarkedet med Skeidar og Ikea som kunder. – Ikea ble vår største kunde som solgte våre belysningsløsninger over hele verden. Etter hvert kom Erik Nordermoen inn i selskapet og sammen utarbeidet vi en strategiplan for selskapets videre vekst. I 2000 besluttet vi å fase ut butikkmarkedet og bestemte oss for utelukkende å satse på grossist- og installatørmarkedet. 
   I 2003 omsatte vi for 50 millioner kroner.
   SGs merkevare retter seg 100 prosent mot elektrikere.
   – Vi har bygget merkevaren 100 prosent mot norske elektrikere og utviklet kundetilpassede produkter. Frem til i dag har strategien båret frukter, sier Nordermoen. – Tilbakemeldinger fra både installatører og grossister er entydig positive, forteller Gunvaldsen. – Vi har et nært samarbeid med våre kunder i utviklingen av nye belysningsprodukter. Deres tilbakemeldinger har bidratt til vår markedssuksess, understreker de.

Egne utviklingsavdelinger
SG Armaturen har i dag 10 000 kvm administrasjonsbygg og et lager på 7000 kvm i Lillesand.  Selskapet har egne utviklingsavdelinger i både Lillesand og Odense Danmark, som utvikler morgendagens belysningsprodukter. – Våre selgere kommer med regelmessig tilbakemeldinger fra kunder til utvikling av nye belysningsprodukter, sier Gunvaldsen og Nordermoen.
   – Det er ikke billig å utvikle belysningsprodukter selv, men det gir oss trygghet for at kundene får den kvaliteten de etterspør. Vi har bygd opp ekstrem god kompetanse i eget huset hus, som vi deler med dem, sier Gunvaldsen.
   – Hadde vi kun satset på trading av belysningsprodukter, ville vi aldri vært der vi er i dag. Når produktkonseptet er utviklet og godkjent, får fabrikken i Kina elektronisk bekreftelse om å starte produksjonen. Vi eier fabrikken og har dermed full kontroll med produksjonsprosessen, sier Nordermoen. Han forteller at selgerne i SG spiller en aktiv rolle i produktutviklingen.
   – Det gir dem et eierskap til produktene. De kan reisen fra idéutkast til produktlansering. De har stor grad av frihet og er tilgjengelig 24/7 for sine kunder.

Konkurransefordel
Gunvaldsen fortellere videre at det tar 6-7 uker med båttransport før belysningsproduktene er på lager i Lillesand, og at det med den transibirske jernbanen tar 25-30 dager før produktene er fremme i Hamburg.
   – I tilfelle hasteleveranser benytter vi fly. Normalt tar det fire måneder fra varen bestilles, produseres og til den er lagerført. På vårt 7000 kvm store lager i Lillesand har vi til enhver tid fire måneders forbruksvarer tilgjengelig for våre kunder, legger han til. – I disse koronatider har vi ikke gått tom for varer, noe som har vært et klart konkurransefortrinn for oss.

Komplett belysningsleverandør
– Fra å ha vært en stor belysningsleverandør til boligmarkedet på 2000-tallet, er vi nå også en komplett leverandør til prosjektmarkedet, sier Gunvaldsen og Nordermoen. – Vi opplever også vekst i rehabiliteringsmarkedet. Skulle det bli nedgang i prosjektmarkedet, har vi gode løsninger for rehabiliterings- (ROT) markedet.

Markedstillit
SG er store på fremtidens LED-produkter med Tunable White-belysning, dimmere og smartstyring. – Vi vinner stadig nye nybygg- og rehabiliteringsprosjekter. Målsetningen er å oppnå en tosifret prosentvis vekst i år og 2021, sier Gunvaldsen og Nordermoen. – Så langt ligger vi foran denne målsetningen fordi vi har fulgt strategien vi meislet ut i år 2000 til punkt og prikke med kontinuerlig produktutvikling. Tilbakemeldingene fra elektrikere har vært og er særdeles viktig for å utvikle markedstilpassede produkter, avslutter de to.